(经济）2017年中国品牌在天猫销售占比超七成，上下游企业成纳税大户

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5月10日，第一个中国品牌日在上海举行。作为互联网企业的唯一代表，阿里巴巴与海尔集团和中铁集团讨论了中国品牌的发展。在过去的20年里，阿里巴巴见证并参与了中国利用互联网变道超车的过程。它不仅成长为一个具有全球影响力的中国品牌，还帮助更多的中国品牌打造了新的“中国名片”作为平台。

▲图片来自网络。

在这个不断构建的生态系统中，阿里巴巴促进了大量的就业和创业，刺激了中国式的创新，并与许多中国品牌一起登上了世界上更大的舞台。天猫最新数据显示，2017年中国品牌在线销售额占比超过70%，吸引的核心群体是代表品牌未来的年轻人。2017年，阿里巴巴共纳税366亿元，上下游生态企业纳税是这个数字的7倍。

可观的商业价值和社会价值背后，是近年来中国品牌在阿里巴巴平台上日益突出的表现。2017年天猫双11，波司登、小米、李宁等167个品牌，营业额超过1亿元。阿里巴巴允许不断增长的中国品牌从新零售业务中获得可观的回报。

一些中国品牌已经成功地将天猫的新零售模式转化为线上线下的整合。美的早在2000年就推出了洗碗机，但近几年是基于大数据分析来实现产品的逆向定制，已经成为从新零售到新制造的最好证明。2017年，美国的洗碗机增加了四倍多，和天猫一起走向海外。在海尔选择天猫推出10kg直驱软式洗衣机之前，双方已经借助天猫大数据成功推出10kg大容量洗衣机，引领行业升级。

阿里巴巴也为中国品牌带来了更大的社会和文化价值。天猫的新零售数据显示，越来越多的年轻人正在用东方潮流品牌重新定义潮流。体现中国时尚品牌的李宁出现在2018年初的纽约时装周上，简约自然的东方美式中国风再次成为主流时尚。仅过去一个月，中国383个城市的90后购买汉服，搜索与中国风相关产品的用户数量增加了近15%。在消费升级的背景下，天猫也从2017年4月开始推出中国工匠项目。《舌尖上的中国3》才播出4天，天猫上章丘铁锅销量同比增长近6000倍。中国工匠和中国古代工艺品又回到了人们的生活中。

更多的老品牌成为新的网络名人。现在登陆天猫的中国老字号品牌有1000多个，有一半通过天猫走上了复兴之路，成为各省的主要纳税人。在过去的一年里，从老上海和老北京购买相关商品的人数增加了50%以上。这些国货也跟随天猫新零售，进入了200多个国家。中国老字号已在澳新欧美热搜榜单上，老干妈、马应龙、永久、白兔、张小泉、西陵印刷厂、龙泉宝健、华佗、云南白药成为搜索知名度最高的国产品牌。在过去的一年里，天猫向世界销售的国内商品增加到14万件，真正实现了“中国品牌，全球共享”。

天猫的新零售也正在改变全球商业格局。通过与天猫共建创新中心，基于阿里大数据的目标群体洞察模型和市场趋势预测模型，美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草威、可口可乐、宝洁、雅诗兰黛等国内外300多个新品牌的孵化周期从18个月缩短至9个月。这使他们能够更好地适应和应对快速变化的商业世界。

这些中国品牌的故事才刚刚开始。阿里巴巴集团董事局主席马云曾经说过，未来10年，中国纳税最多的企业是那些利用好互联网和大数据技术，充分挖掘消费者需求，真正服务行业的企业。随着中国继续深刻影响整个世界经济格局，阿里巴巴与中国品牌的共鸣效应将会更强。

来源|经济信息日报

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