(旅游资讯）概念不明确，示范区打造摸着石头过河，健康旅游产品有待升级 发

本篇文章1954字，读完约5分钟

在黄金发展期的背后，健康旅游在发展初期也有阵痛和困惑，比如概念不清，缺乏相关政策支持，产品档次相对较低。广西如何打造健康旅游，如何实现产业深度融合，如何走出自己的特色？业内人士提出了很多建议。

游客在广西药用植物园拍摄续随子。照片由景点提供

1现状

健康旅游的概念是什么还不清楚

健康旅游方兴未艾，该地区各地都开始行动。但记者采访了很多业内人士，对健康旅游的概念和内涵并不清楚。自治区文化旅游厅资源开发处吴奇伟参与了广西旅游发展“十三五”规划修编，强调广西“建设世界健康旅游目的地”的时机已经成熟，但吴奇伟坦言目前国内外对健康旅游的定义并不明确。

此外，没有相关政策支持广西健康旅游的发展。发展健康的旅游项目，肯定需要土地、资金等方面的投资。没有政策扶持，行业将成为无水之木。

业内人士认为，健康旅游是目前广西旅游发展的热点，但其概念和内涵是什么，从哪里切入，推进什么工作，解决什么问题等。这些都是建设健康旅游业急需澄清的问题。

记者了解到，我区正在制定《广西大健康旅游产业发展项目实施方案》，即将发布。除了明确健康旅游的概念和发展目标，这份纲领性文件还将明确重点创建内容，包括建设健康旅游产业的几个主要经济带，培育和建设一批重点项目，创建一批健康旅游商品的主要品牌。到那个时候，这个行业的发展就有了“主心骨”。

2困惑的

摸着石头过河，产品需要升级

在创建各种健康旅游项目的实践中，也存在一些困惑。

广西海外旅行社副总经理朱表示，健康旅游目前非常火爆，但由于其范围广、专业性强，许多旅行社即使愿意参与也很难启动。目前旅行社组织的健康游大多是单位组织的疗养团、保健团，或者干脆带游客去保健度假村。

据朱介绍，一个理想的健康旅行团应该有医学专家为旅行团提供健康指导，提供养生营养的膳食和活动，入住酒店还应该包括养生项目。这些环节对于旅行社来说过于“跨界”，难以操作，也难以把握其专业性和权威性。而且这样健康的旅游团成本比较高，消费者接受度一般不高。因此，广西健康旅游应更加注重旅游目的地的创建，更好地将医疗、保健、疗养和旅游与“全区域”理念相结合。

广西药用植物园旅游公司总经理秦方告诉记者，通过与全国各省、自治区同行的交流，她发现，虽然健康旅游的概念已经提出很久了，但产品仍处于相对较低的阶段，有形无神。比如中医健康旅游，很多景区单纯增加一个中医项目或体验，中医文化与旅游融合度不高，内涵不够。此外，一些药用植物园、中医院校和科研院所与旅游市场的融合性不强，公众无法享受旅游服务，学习专业知识和文化。

柳州和颐堂保健服务有限公司执行副总经理李志新感叹，如何发展健康旅游，他们是摸着石头过河。例如，唐毅三江神仙山健康基地不仅要与神仙山景区深度融合，还要完善配套的健康项目，如天浴滩、中医科普步道、医疗非遗经验堂等。还要将中医健康旅游的健康理念辐射和拓展到周边的八寨景区和城阳儋州景区，重新定位目标受众。一开始，基地的目标客户往往被价格吓倒。后来，他们将目标受众调整为粤港澳大湾区游客，开发了100个高端个人定制健康旅行团，接待了近1000名中外游客，收入也有所增加。

3建议

出台政策引导示范区建设

健康旅游应该向哪个方向发展？业内人士就此问题提出了建议。

吴奇伟认为，首先要做好顶层设计，明确健康旅游是广西未来发展的重要或主导产业，然后交通、土地、科技等产业配套，形成健康旅游产业集群。在具体推广方面，他建议开展家庭普查和加强前期研究，加大项目建设的投入和资金投入，加强文化旅游人才的引进和培养，加强与东盟国家的互联互通，加强国内外形象宣传和推广。

迟认为，可以根据当地的特点和优势，在巴马、桂林和北海建立一批具有代表性的健康旅游示范区。通过样本的创建，可以找出一些可供借鉴的经验，指导地方标准规范的出台，从而促进其他地区的发展。

秦方建议，无论是建设中医药健康旅游示范基地还是建设健康旅游示范区，自治区都要制定相应的标准和规范，设置准入门槛，保证示范区的含金量。市场的不均衡会影响整个行业的健康有序发展。

在最近举行的巴马论坛上，一些国内专家、学者和与会者也集思广益。上海交通大学规划与建筑设计研究院副院长、副教授杜春雨建议，广西应建设一个具有国际先进水平和趋势的健康旅游示范区。首先，空厅的布局应该更适合普通人的生活方式。其次，要把农村的自然资源和医疗资源结合起来，吸引更多的城市人到农村度假、保健，真正促进农村的产业升级。

浙江南方建筑设计有限公司副总裁杨洁认为，健康旅游项目的发展模式应该是迭代更新，循序渐进——1.0是美景，2.0是健康度假，3.0是产业延伸，4.0是基础技术，5.0是科技健康，6.0是大数据+，7.0是金融+生活和生态闭环。

来源:《南华早报》客户记者唐相平严李芬

严实习生