(房讯)疫情下房价如何走?500地产经理人仅50人称或降一成
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新冠肺炎肺炎疫情对房地产的影响有多大?近日,中智研究院专门向全国500名房地产企业一线管理人员发放了调查问卷,经过分析,形成了《关于500名房地产管理人员∣疫情对房地产市场和企业影响的调查报告》。
报告显示,500名房地产经理中,近80%认为疫情对楼市的抑制作用高于2003年非典,对2020年房地产市场的发展普遍持悲观态度。超过一半的人认为疫情将影响整个房地产市场两个季度。与国有房企相比,民营和混合房企管理者的悲观情绪更加明显。
25%的受访者认为第一季度的销售规模将减半
疫情对楼市交易有什么直接影响?报告显示,86%的受访经理表示,公司第一季度销售规模同比下降,近70%的人认为下降幅度将超过10%,其中25%的人认为第一季度销售规模将比去年同期减半,19%的人认为第一季度销售将同比下降30%-50%。
纵观全年,超过一半的受访者认为今年的销售规模会下降,其中25%的人预计他们公司的营业额规模会下降10%-30%,20%的人认为下降幅度在10%以内。此外,近20%的受访者相对乐观,认为2020年营业额规模会有所增加,其中8%认为增幅会超过10%。武汉年销售规模的变化预计和全国差不多。
肺炎疫情在新冠肺炎肆虐,线下售楼处关闭,房地产企业营销面临巨大挑战。目前,许多房地产企业都在转向网络市场,积极推出网络售楼处。根据研究所的调查样本,84%的企业已经开设了网上售楼处,8%的企业正在准备中。从目前的实践结果来看,47%的售楼处网络营销效果一般,47%不理想,只有6%好。在业内大多数人眼里,线上可以满足客户咨询,线下查看和签约很难替代。
70%的受访者认为今年无法100%实现销售目标
新冠肺炎爆发肺炎对经济产生全方位影响,房地产市场不可避免。许多企业在年初就设定了年度销售目标。在疫情的影响下会改变吗?
报告显示,41%的受访经理预计今年销售目标完成率在80%-100%之间,22%的受访经理预计目标完成率在60%-80%之间,6%的受访经理认为完成率在60%以下,即近70%的受访经理认为今年销售目标无法实现100%,只有19%的受访经理认为公司可以实现或超过销售目标。
销售和支付压力大,房地产企业会主动降价吗?报告显示,近60%的受访者认为该公司产品的整体价格与疫情爆发前一致,只有13%的人表示整体价格已经下调或计划下调,10%的人表示产品价格下降了10%以内。中智研究院认为,总体而言,目前的疫情并没有明显影响企业的价格策略。
在疫情的挑战下,房企也在思考对策。根据调查,房地产经理普遍认为,加强营销力度,创新营销方式,争取更多的融资支持,是企业现在和未来要采取的核心措施。政策方面,希望政府出台放宽限购、降低首付和贷款利率等政策,刺激购房需求释放,增加资金流动性,加快商业房贷等。,从而缓解企业的财务压力,解决燃眉之急。
据了解,受访者涵盖了多种类型的房企,其中民营企业占近70%,国有企业占21%,混合所有制企业占8%。此外,在受访者中,1000亿以上房企受访者占29%,100亿至1000亿房企受访者占45%,100亿元以下企业受访者占26%。受访者中,42%在市场部工作,其次是投资开发部,占38%,这两个部门的总比例为80%。
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