(旅游资讯）利用文化元素＂讲故事＂或能破解博物馆文创＂同质化＂

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自2013年中国台北故宫博物院推出“我知道”磁带以来，文化创意已经蔓延到中国整个文化文化文化领域，各种规模的博物馆都推出了文化创意产品，从文具套装到钥匙扣、日用品、旅游产品。但在今年的两会上，有代表质疑博物馆文化创意领域的同质化:“你做粉丝，他也做粉丝；你做杯垫，他也做。这个说得通。

通过考察欧美一些国家博物馆的文化创造实践模式，中国博物馆不妨从以下几个方面借鉴经验，探索创新。

我们与国内著名设计师、文化创意企业和产品制造商有着深厚的合作。文化衍生产品的设计开发只有两种方式，一种是自主研发，一种是向厂商采购。无论哪种方式，都需要顶尖的设计和独特的创意作为后盾。例如，大英博物馆有一个由九个全球采购商组成的部门，他们负责设计或寻求设计并联系生产。中国的博物馆可以配备独立的创意和设计团队，也可以与文化创意企业合作，将产品研发从设计、制造到营销“外包”，形成一个完整成熟的行业。

注意符号元素的提取，照顾不同年龄、不同消费群体的需求。每个博物馆都必须提炼出自己的“象征”元素，以“明星收藏”为主，从“衣食住行”的角度将元素内涵发挥到极致，充分考虑各个年龄段的消费群体，生产出不同口味、不同价格的产品。

拓宽创作思路，注重“明星收藏”与中国特色元素的紧密结合。比如小黄鸭是英国独一无二的ip(知识产权)，大英博物馆结合其藏品设计了独一无二的“卖萌小黄鸭”系列。我国有许多特色元素，可以吸收和利用的文化元素丰富多彩。此外，结合中国重要节日和传统节日，可以开发一系列纪念品，甚至形成固定品牌。

博物馆的展示设计可以从“物”为中心转变为“人”为中心。文化创意和创新不局限于实物的制作、制作和观赏，还可以构建场景再现等各种体验活动，让观众沉浸其中，带来更直观、生动、立体的感受。国内大多数博物馆的设计都是以静态物体为中心，即以被动观赏为主要基调，有的机械、呆板、单调。然而，法国卢浮宫大胆地开辟了一个地下购物中心，博物馆被建成了一个既有艺术又有商业的空公共房间。

此外，借助“互联网+”，我们不仅可以开设网店销售文化创意产品，还可以建立在线博物馆，开发与收藏元素相关的小游戏。此外，应加强与大学的合作，建立研究机构，为文化创意、设计和传播培养研究型人才和“实用型人才”。

文化创作已经成为弘扬传统文化的重要载体，博物馆与其说是“卖产品”，不如说是利用文化元素“讲故事”。总的来说，我国博物馆的创作起步较晚，经验和市场还不够成熟。走好中国特色博物馆的文化创造之路，不仅需要政府部门更多的支持和鼓励，还需要博物馆的积极性和主动性，与社会力量的深度合作，平衡艺术与商业的关系，努力创新和成熟。

编辑闫