(经济）美加净+大白兔！奶糖味润唇膏热销，给国货上了堂品牌创新课

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最近美加净和白兔合作的奶油糖果润唇膏在美加净官方旗舰店发售。售价78元人民币，920套润唇膏一经推出，就被一家空公司抢购一空。9月21日，美加白兔黄油润唇膏再次上市，售价80元两个。尽管它比前一天更贵，但仍被一家空.公司抢购一空

奶油糖果润唇膏有望成功销售。美加净和大白兔都有各自的专长领域。多年来，他们形成了良好的企业品牌，积累了良好的社会声誉。这一次，他们走到了一起。两个优质企业和优质品牌打造的产品，自然具有独特的感染力，让外界充满期待。产品受欢迎是很自然的。

品牌创新也是创新的一部分。通过品牌创新，可以增加产品的附加值，企业可以获得更好的效益。但纵观很多企业，越来越注重产品的质量，愿意投入大量的人力物力进行研发，却对打造企业品牌不感兴趣，在这方面投入的精力和金钱非常少。

久而久之，虽然这些企业的产品质量不断提高，但企业的品牌形象并没有在市场上树立起来，消费者对企业的品牌认可度不高，最终企业的效益并没有得到很大的提高。

在产品丰富的今天，寻找品牌消费是必然的。良好的品牌形象可以将企业产品的质量和技术传递给消费者，从而获得消费者心中的信任，获得消费者手中的“选票”，为企业带来源源不断的利润。如果只在产品本身上下功夫，而不关心企业形象和品牌，注定事半功倍。

美加净和白兔合作的成功也给一些企业带来了新的思路。企业产品质量很重要，企业品牌建设肯定不是可有可无的。如果你对企业品牌更加重视和投入，那么企业品牌经过一定时期的积累，就可以成为巨大的无形资产，在市场上比产品本身更有吸引力。

如果两个或几个具有一定品牌影响力的企业能够共同打造一个新产品，那就是品牌效应的叠加，产品不会有更大的市场份额。

为了实现更好的发展，产品创新是必要的，但同时也要注重品牌建设和品牌创新，使品牌创新成为企业发展的又一强大动力。

资料来源:《科技日报》

卢，编辑部值班委员

值日官唐海波

值班编辑陈秋实[/s2/]