(经济）十年后天价手机热再起！厂商称价格虚高过度包装是行业潜规则

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10年后，奢侈手机的热潮重新开始，刺激了高价手机行业的繁荣。

最近华为推出了最新的保时捷设计的联名手机mate20r，高端版定价16800元左右；Oppofindx兰博基尼也因为价格高引起热议。

其实手机厂商和奢侈品牌的合作并不是什么新鲜事，之前高价手机频频出现。

一直占据高端市场的Iphone与奥地利珠宝、美国猎鹰等多个品牌合作，推出的手机价格飙升至百万元甚至上亿元，刺激了高价手机市场。如今，包括华为和oppo在内的许多中国手机制造商都加入了这场战斗。

华为参战。

【/s2/】大部分高价手机寿命短？

近年来，高价手机行业引起了各种资本和企业的关注，各种手机品牌不断加入，但其销量一直难以扩大。

此前摩托罗拉和杜嘉班纳合作推出razrv3i Gold限量版，诺基亚和兰博基尼合作打造8800sirocco，多走豪华材质和普通配置之路。

Lg也发布了售价高达人民币12200元的手机，但其卖点是用户可以享受免费的后壳刻字服务，满足人们的diy想法。但这款手机普遍被外界认为配置不高，缺乏自定义刻字的创意。

经常被外界与土豪暴发户划等号的8848终于没落了，与之类似的金立M系列也只是昙花一现。

今年，维托新系列产品constellationx的推出吸引了大量中国消费者的关注，但销售业绩平平。

据业内人士介绍，手机厂商和奢侈品品牌联手跨界，展现新的特色:奢华品味，高端配置，但产品本身却显得鸡肋。

第一手机研究院院长孙延彪说:“在手机发展的历史上，高价手机的出现有其自身的规律，往往发生在手机市场缺乏创新、产品同质化严重的时候。厂商会用贵金属包装手机，以吸引高端消费者的注意力。”

孙彦彪介绍，早在2008年，这种现象就极其明显。当时诺基亚的高端手机卖了10多万，是天价，但手机性能一般。十年后，这种现象再次出现。随着消费的升级，豪华手机有一定的市场，但总市场不大，目前只有7到8万。同时，一些厂商在推出高价手机时，往往有虚假宣传和滥用的嫌疑。

【/s2/】价格太高，包装过度？

早在2016年就有消费者向中国消费者协会举报8848钛手机与宣传不符。经调查，中国消费者协会指出，8848钛手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属根本不存在。8848假宣传事件曝光后，就不了了之了。

“虚假宣传和过度包装不仅是8848的问题，也是很多高价手机的问题。由于行业规模较小，这一现象没有受到外界的太多关注。很多高价手机定价高的背后，黑技术和新技术组件很少，大部分都是人为的高和偷换概念。这是行业潜规则。”某手机厂商透露。

Ovi Cloud手机行业分析师张金洋表示:“目前，高价手机处于非常尴尬的境地。大多外观豪华，id可定制，性能提升不大。遵循提高电子产品性能和打折旧产品的原则，高价手机会随着时间的快速流逝而大幅贬值，这与钟表等奢侈品不同。目前只有极少数高端人士会认同这样的高价手机。”

张金洋表示，手机制造商与奢侈品牌的合作更多的是通过奢侈品牌溢价来提升品牌价值，这是一种宣传和营销手段。目前更多的是提升品牌属性，推高产品零售价格。

来源:证券日报

值日官佟秦贵元

值班编辑王霞