(旅游资讯）海南成主题公园新热土，会否引发同质化竞争？

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近年来，旅游大省海南悄然涌现出一批主题公园，当地主题公园市场迅速进入“激战期”。据初步统计，海南目前有17个大型主题公园已经开放，正在筹备中。同时，近两年引进了国内外当地著名的主题公园品牌。

有业内人士指出，虽然目前海南的旅游市场正在如火如荼的发展，但大量的主题公园已经聚集在一起，市场需求是否能支撑如此大量的供给并存仍不得而知。

主题公园企业争相进入琼

《海南省旅游发展总体规划(2017~2030)》曾提出到2025年建成世界级海岛休闲度假区；到2030年，它将成为世界级的国际旅游目的地。今年，海南一定会加快重点旅游项目的推进，建设和运营三亚海棠湾不夜城、陵水海洋主题公园等一批重大项目，尽快推进长隆海南项目建设，推进极限探索等知名品牌游乐园的前期工作。

在相关政策的推动下，全国各地的主题公园项目纷纷进入海南市场。早在2016年，华侨城集团就计划在三亚投资300-500亿元，参与三亚旅游文化项目及其配套项目的规划、建设和运营，介入三亚现有旅游资源的升级改造和管理。2018年2月，海昌海洋公园三亚海昌梦洋不眠城项目展览中心开业；同年6月，长隆集团与海南省政府商讨海南长隆国际海洋生态旅游文化综合区建设方案；8月，R&F海洋欢乐世界地中海水上公园项目进入设备安装调试阶段，计划衍生另一个主题公园，名为“未来海洋”；2019年3月，三亚市政府与富德集团等六家企业签署合作协议，将引进全球顶级知识产权——hellokitty落户三亚。

海南省旅游发展研究会会长王建生表示，海岛旅游经济是海南省经济评估的重要指标，政府为此发放了多项政策红利。此外，国际航线的增加和入境旅游政策的进一步开放，将为海南带来更多的外国游客和旅游商机，成为许多主题公园企业的淘金区。

但从国内主题公园的角度来看，目前整个市场处于存量过剩、盈利能力堪忧的状态。相关数据显示，国内主题公园70%赔钱，20%持平，只有10%盈利。近十年来，近80%的新建主题公园已经关闭，给国内旅游业造成了3000多亿元的经济损失。

虽然海南的旅游市场如火如荼，但大量的主题公园在海南聚集，这也引起了许多质疑。

有分析认为，这样密集的主题公园布局，如果只是国内游客消费，可能难以支撑，理想的情况是吸引大量国际游客。

数据显示，2018年海南共接待过夜游客126.36万人次，同比增长12.9%，其中扣除港澳台同胞后，共接待外国人89万人次。但是这个数据离一个国际旅游度假聚集区的定位还很远。美国奥兰多拥有23个大中型主题公园，2017年接待国际游客615万人次。日本东京迪士尼乐园每年接待约200万国际游客，是海南省外国游客数量的两倍多。

未来竞争将更加激烈

“未来两到三年，在建的几个主题公园项目建成后，海南主题公园市场的竞争将会更加激烈。”王建生表示，海南省本地游客流量有限，大型主题公园主要面向外国游客。随着许多同类型的主题公园涌入海南市场，以及三亚和海口的地方集群，很容易形成同质的恶性竞争。在这个过程中，那些较早为主题公园建立了成熟商业模式的企业，可以通过模式的复制来保持一定的竞争优势，但对于那些之前没有主题公园运营经验，盲目进入办公室的企业，很有可能会“占便宜，失望而归”，造成重大资产损失和社会资源浪费。

他认为，海南主题公园的建设和发展，企业应注重差异化竞争，在娱乐内容规划和项目设计上以目标客户为目标，在产品和营销上实行差异化定位，在园林建设和升级中注重结合当地民俗，增加公园主题和服务的独特性，以吸引更多的游客，占领更多的主题娱乐市场份额。

编辑闫