(旅游资讯）节庆活动遍地开花，打破套路才能突围

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前几天在沁北同时举行的开海节，给大家带来了一场狂欢。细数下来，广西各地有许多文化旅游节，不仅给当地带来了知名度，也促进了旅游业和经济的发展。

但也有一些节日，存在着对传统文化习俗挖掘不足、内容雷同、没有新意、中途“退走”难以形成品牌等不足。那么，一个优秀而有生命力的旅游节应该具备什么呢？

1.海上狂欢，节日活动引爆旅游业

几天前，中国& middot北部湾开海节吹起来广西人的朋友圈。盛大的海上开幕式，千人海鲜宴，头鱼拍卖，沙滩音乐节，有趣的渔夫体验……防城港、钦州、北海三地推出的一波特别活动，让来此的游客一飞冲天。

热闹的背后，开海节对当地旅游业和经济的拉动作用不容小觑。“我哥大家族开着两辆车专程从老家来钦州参加开海节，住了两个晚上。”前自治区旅游发展委员会市场部主任迟感叹说，开海节对游客有很大的吸引力。

记者了解到，节日期间，北部湾景区人头攒动，沿海高速公路沿线车流高峰。海边房价格大多涨了一两倍，但还是基本满员。

近年来，各地举办的各种文化旅游节也“引爆”了当地的旅游业和经济。

游客李先生感慨万千地说，几年前他去钦州板城镇万窑村看梨花。“那时候的梨谷还是一座山，有一段路车会刮底盘。”。万瑶村著名的梨花逐渐崛起后，2016年钦州半成梨花谷文化旅游节正式启动。

今年他重游家乡，感觉反差很大:“修了路，建了大停车场，农家乐也增加了。大量游客乘坐公共汽车赏花。”

横县的茉莉花节已经连续举办了十几年，茉莉花已经成为当地的象征。

以2018年为例，节日期间，全县各景点游客数量飙升，约21.25万人，全县旅游综合收入达到2.3亿元。此外，横县17个乡镇、26家花茶企业、80多家农产品和工业企业都通过茉莉花节展示了自己的特产，并在众多客人和游客面前“擦脸”。

恭城月柿节、桃花节、百色芒果节、唐沁荷花节...记者了解到，经过多年的发展，一些节日已经发展成为当地的旅游品牌，成为游客关注和期待的节日嘉年华。

2.游客吐槽，有些节日纯粹是套路

在采访中，很多业内人士也表示，虽然节日在各地蓬勃发展，但在实践中，一些节日在当地文化和传统中没有得到足够的挖掘，导致内容相似，缺乏自己的特色。

比如很多节日的开幕式都是在开场舞之后，几个领导轮流上台演讲，然后举行一个简短的启动仪式，很有现代性，但是“乡土气息”不够。此外，“特色美食展”几乎成了节日的标准，而有些美食则是普遍适用的。

一位业内人士吐槽:“真正的本地民间小吃很少，撒尿牛肉丸和串串到处都有卖。”

2018年参加钦州牡蛎节的魏先生回忆说，他们都在跑牡蛎。但是到了现场就没牡蛎吃了，只好买方便面充饥。“愉快地去，失望地回来。这种节日不会让人再去了。”。

采访中，游客和业内人士感叹。有些节日一度盛极一时，但由于种种原因逐渐从大众中消失，甚至随风消失。

比如百色德保红枫节，从2010年举办至今，掀起了一股热潮。朱女士，一个游客，仍然记得这一年的盛况:“我们在县城做了一个大圈，各种规模的酒店都满了。真的很难找到房间。”后来红枫节因为各种原因停办了好几年，这两年逐渐恢复。“在停课的那些年里，我觉得当地的‘叶子升值’经济已经荒废了很多。”朱女士说。

场中央，有钦州三娘湾观潮节。自2005年6月第一届节日举办以来，以“潮”文化为标志的地方节日品牌备受关注，其声誉、关注度和知名度不断提高。然而，由于潮位预测困难，当地政府缺乏关注，节日已经暂停。

“观潮节曾经是广西十大节日品牌之一。停下来真可惜。”迟表示，观潮节如果能持续建设，将在扩大钦州旅游影响力、保持当地旅游热度方面发挥更大作用。

3.成功案例，挖掘特色更好玩

能够充分挖掘特色文化的节日，也在年复一年的打磨中吸引着越来越多的游客。

据南宁昆仑关景区相关负责人介绍，他们每年农历5月13日举办的昆仑关民俗文化旅游节，是民间庆祝“关公磨刀生日”的继承和升华。

在节日活动的设置上，开幕式专门安排了“关公磨刀仪式”，在非遗演出和体验活动中，引入了传统枪龙、鹿尾蓝衣、壮族民俗文化等“地方风味”节目，以及昆仑镇老师的剧目。这个节日每年吸引大约10万人。

广西金旗旅游营销有限公司总经理阮喜珍也认为，节日成功的法宝只能是挖掘当地文化。在这方面，已经举办了六届、以乡愁文化为主的龙脊米波节，就是“用民族文化讲故事”。

阎锡真介绍，这个节日会让寨主现场表演；篝火晚会上，游客可以投村花；当地的煲汤变成了煲汤节，也让游客神清气爽。据报道，在第一届米波节，一些旅行社一个月接待了3万名游客。

那么，如何才能让节日活动始终新颖持久，如何更好的打造节日品牌呢？

旅游节庆策划行业人士黄德和认为，品牌建设的顶层设计应该有记忆点可寻。以海洋节为例，我们不仅要停留在展示地方文化、快乐吃海鲜等简单的活动中，还要对项目进行长远的规划和定位，更多地发掘广西作为“一带一路”有机连接的重要门户，以“海上丝绸之路”的起点港口的独特内涵，延伸其丰富的文化遗产。

另外，现在各个城市的节日品牌都是地方政府打造的，视野难免有限。由自治区政府主办的壮族三月三日节是一个国际知名的品牌节日。该地区其他有代表性的节日品牌需要扩大影响力，具备国际标准，以吸引更多的外国游客。

4.对外精炼，对内修复，促进地方产业延伸

光是搭建一个节日的舞台，经济地唱戏是不够的。内外兼修是举办文化旅游节的应有之义。

迟认为，各种节庆活动应与当地旅游业或农业产业相结合，促进产业链的延伸。比如恭城月柿节，已经举办十几年了。在这种驱动下，当地的柿子在开花、结果、干果等各个阶段都能吸引大量游客，鲜柿子和干柿子的销量也在上升。

其他以地方特色农产品为主题的旅游节可以借鉴他们的成功经验，努力打造更多的旅游亮点，开辟季节性采摘，推进农产品深加工，打造系列农产品品牌。

如果举办，能否获得良好的声誉，取决于当地旅游产品的不断创造和基础设施及接待能力的提高。

贵港河美唐沁的荷花节已经举办了六次，非常有名。记者从贵港市秦唐区委宣传部了解到，除了扩大荷花种植面积，增加荷花品种外，当地接待能力和档次也在不断提高。

近年来，旅游中心、生态停车场、荷花精品园、风雨桥、观光步道、农家客栈等众多游乐项目相继建成。今年，星级酒店、房车露营基地、精品民宿、文化创意中心等基础设施。已经建成，让游客可以因为"荷花"而来，而不仅仅是因为"荷花"，并有更好的旅游体验。

汤相平，南华早报客户记者

编辑严实习生傅