(旅游资讯）在线旅游增速放缓，首次出现个位数增长，释放出什么型号？

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近日，易观国际发布了《2019年中国在线旅游市场年度综合分析》。本报告中的一些数据、分析和判断值得关注和观察。

报告指出，宏观经济和旅游增长放缓影响了在线旅游市场的增长率，而机票市场则受到了航空公司“升级降代”的竞争和捆绑销售的监管。酒店市场受到健康事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易增长率的收窄，最终在2018年增长了9.3%。这是近5年来在线旅游市场首次出现个位数的增长。

从细分市场来看，网上运输市场交易增速有所下降，机票市场的波动、代的推广和减少、监管的加强对市场的影响较大；在线住宿和度假市场的比例都有所增加，非标准住宿的快速发展使其成为住宿市场的一种重要新形式。度假产品的多品类扩张和多主题开发也成为拉动在线度假市场增长的重要因素。

相应具体数据显示，2018年在线运输预订市场交易规模达到6820.95亿元，名义增长6.7%，占在线出行的69.9%。同比下降1.7个百分点。经历了网运板块的快速增长后，2018年增速有所下降，主要是机票市场的波动，有边际递减效应的作用，也有推广、降代、监管等因素。在线住宿和在线度假的比例有所增加，分别达到19.3%和10.8%，主要是因为人们对旅游体验的重视。

对于亲子家庭用户，报告给予了足够的重视。报告显示，截至2017年，中国0-14岁人口超过2.3亿，同比增长1.1%；考虑到中国每年有1700万新生儿，加上二胎政策的影响，孩子的数量还会继续增长。在线旅游用户的主要群体中，31-40岁的用户占比高达43%，亲子需求强烈。从供给角度来看，携程、旅妈、途牛、MaHoneycomb等厂商看到了用户分层带来的需求差异，加强了亲子品牌建设，丰富了亲子产品形态，满足了亲子家庭用户的需求，为用户创造了家庭旅行乐趣和旅行回忆，同时提升了用户对品牌的好感度，提升了粘性。

报告称，游客在示范项目上的支出大幅增加，对旅游产品质量的要求更高，促进了制造商对旅游产品的针对性升级。

具体来说，从游客消费的角度来看，国内外消费中购物消费大幅下降，而文化、体育、娱乐项目消费快速增长。其中，国内消费增长334.0%，海外消费增长83.6%。从旅游产品的选择来看，不同年龄段的用户倾向于选择4钻5钻的优质旅游产品。其中52% 00后选择了5款钻制品。因此，用户体验活动的消费日益增加，旅游产品的偏好呈现出高品质旅游和强调体验的升级趋势。

报告还指出，2018年，中国旅游市场和互联网用户的增速双双放缓。2018年，中国旅游收入5.97万亿元，同比增长10.5%。虽然仍保持两位数增长，但与过去五年相比，2018年的增长率是最低的。加上中国宏观经济放缓，中国旅游业已进入中高速增长时期。但其综合贡献仍占GDP的11.04%，凸显出经济拉动的重要作用。

对于2019年在线旅游市场发展趋势的预测，报告还给出了四大判断:1。下沉的市场将继续为在线旅游提供新的流量；2.景区知识产权挖掘赋予产业链文化内涵，推动“文化旅游一体化”发展步入快车道；3.旅游kol为旅游品牌营销开拓新思路，优质kol凸显实现价值；4.社交应用有引爆景点的可观效果，成为在线旅游运营的直接参与者。

编辑唐相平实习生冯敏