(旅游资讯）体育旅游在疫情防控中蓄势待发

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400多年前的今天，徐霞客游天台山，写下了《徐霞客游记》的开篇之作。自2011年以来，5月19日被指定为中国旅游日，标志着中国旅游业的新时代。

近十年来，我国的体育旅游消费项目日益丰富，去滑雪、“赛马”、异地看比赛成为新的潮流。越来越多的人通过体育旅游环游世界。随着今年的突发疫情，以健身为主体、严重依赖户外运动的体育旅游基本停止。随着疫情防控取得重大战略成就，边度假边健身的体育旅游正蓄势待发。

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疫情下体育旅游市场停止

受疫情影响，重大体育赛事相继取消或延期，相关体育旅游市场基本停止，体育旅游跌入谷底，体育消费受到较大影响。

以冰雪行业为例，应该是冰雪运动的旺季。因为疫情，滑雪体验游差点失败。部分冰雪赛事取消或延期，滑雪场等冰雪运动场馆暂停，户外滑雪场错失黄金冰雪季。目前，部分滑雪场和室内冰雪场馆陆续恢复运营，但客流量较疫情前有所下降。

经过长时间的停业，山西九龙国际滑雪场从5月1日开始逐步对外开放，但目前游客数量相对较少，平均每周300人，比平时少三分之二。九龙国际滑雪场有限公司董事长常玉林说:“今年冬天，九龙国际滑雪场经历了开业以来最大的挑战。受疫情影响，滑雪场从1月起不得不关闭，错过了一年中滑雪的黄金时间，公司损失近千万元收入。”

但是，常玉林表示，他并没有失去信心。他们利用空时间表大规模升级滑雪场，并初步决定今年继续投资5000万元。“之所以这么大规模投资，主要是因为看好冰雪产业的前景，对体育旅游的发展充满信心。”

同样受疫情影响的是近几年的火热马拉松。去年4月和5月的一个周末，黄河口马拉松将在山东东营举行，每年吸引数万人参加比赛。许多人在参加比赛的同时参观了黄河口。东营还着力打造“黄河入海文化旅游目的地”城市旅游名片，大力发展竞赛表演、健身休闲等产业业态，推动文化旅游与体育深度融合。然而，今年，由于疫情，这些项目被暂停。

困了思维就变了。近日，山东组织“黄河入海口千车自驾”，打造黄河入海景区线和沿海休闲度假线，为自驾爱好者提供更加多元化的休闲度假体验，开发丰富生态摄影、温泉养生、体育赛事等休闲度假业态，实现跨界创新。

为了尽快恢复体育旅游的发展，各地出台了相应的措施。海南进一步推进“旅游+”，加快健康旅游发展；黑龙江对受疫情影响严重的3s级及以上旅游滑雪场给予一次性补助；河北向全省健身人群发放1500万元体育券，助推体育消费市场。

体育旅游前景看好

针对今年突发疫情，人们更加注重健身，与旅游业深度融合的体育旅游成为各地挖掘新的经济增长点的良好切入点。

海南近日发布的《海南国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》指出，全球体育旅游市场正在快速增长。目前，发达国家的体育旅游收入约占旅游总收入的25%，而中国的体育旅游总人数约占游客总人数的5%。总的来说，中国体育旅游市场发展潜力很大。

对于体育旅游来说，这场疫情既是危机，也是机遇。业内专家认为，疫情使人们更加意识到休闲度假和健身的重要性，体育旅游业也在进行顺势转型升级，等待体育旅游需求反弹，体育旅游企业正在升级相应的产品，各地也在不断创新体育旅游发展模式。

受疫情影响，延期举行的海南岛国际帆船赛(以下简称“范海赛”)进行了产品转型升级，利用6艘闲置帆船推出定制帆船旅游产品。

“新推出的产品是‘周琦群岛帆船之旅’，主要是为了企业集团建设，因为帆船是团队游戏，需要各个岗位的配合。这是对刚复工的企业的精神疗伤之旅。也是团队升级的创新之旅。”“范海赛跑”总经理李蒙说。

山西成立大型国有企业，探索发展体育文化旅游产业。4月28日，华建体育控股集团有限公司在太原揭牌。华健体育成立不到一个月，先后完成了建设自行车工业园、自行车运动城、规划建设国家高原运动训练基地、山地户外运动营地等多项体育旅游产业合同。

集团董事长赵晓春表示，华建体育将以项目为依托，强化市场主体，整合体育资源，加快整个体育产业链的新探索，促进体育健康、体育旅游等产业领域的融合发展，推动全省体育事业和产业的优质转型发展。

体育旅游如何“一加一大于二”

未来，健康消费将为体育旅游带来新的发展机遇。接受采访的专家认为，发展体育旅游，应充分发挥区域资源特色，整合赛事资源、体育文化、旅游资源等。，促进体育与旅游、文化、卫生等产业的融合发展。

在山东日照，水上运动和沙滩运动在当地广泛推广，打造了“海滨山游”的运动休闲旅游路线和“水上运动之都”的城市品牌。“春天打一种中国传统太极拳(太极拳)，夏天打水上运动，秋天跑马拉松，冬天办体操节，四季打网球，一年四季打围棋”成了日照的城市名片。日照市体育局局长孟表示，一年四季不断举办的优秀体育赛事生动地诠释了日照活力体育城的特色。

张家口市体育局局长郭志伟表示，张家口市本着“跳出体育，聚焦体育”的理念，努力把体育赛事作为营造奥运氛围、促进旅游、刺激消费、促进地方经济发展的新引擎，大力打造体育与旅游融合的新业态。要加快冰雪运动、冰雪旅游和冰雪文化的深度融合，吸引更多的游客和冰雪运动爱好者。

一些专家认为，要创造体育旅游产品，就必须创新和发展新的体验经济。以1987年创办的泰山国际登山节为例，它是一个体验性很强的节日。要结合泰山的特点，创造更多参与性和趣味性的活动，形成长链、多元化的新产业链，吸引和留住人才，增强城市体育旅游的活力。

海南作为国家体育旅游示范区，将积极支持和培育一批具有核心竞争力的民营体育旅游企业，鼓励地方大型体育旅游企业上市；大力扶持地方中小体育旅游企业，打造一批具有自主知识产权的知名品牌体育旅游企业；引进国际有影响力的跨国体育公司，在海南省设立企业总部，鼓励世界级高端体育赛事品牌入驻。

海南省旅游文化厅副厅长许向红表示:“体育旅游是体育产业与旅游业深度融合的新型产业形式，是绿色产业、朝阳产业、健康产业、快乐产业，涉及体育竞赛、健身休闲、设施建设、酒店餐饮等多种业态。体育旅游的关键在于体育与旅游优质资源的深度整合，以及不断创新与其他业态的再整合，两者都是‘1+1大于2’和‘2+N’的几何增长。”

编辑|林飞