(旅游资讯）“网红城市”如何才能“长红”？

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近年来，随着短视频的快速发展，渝、Xi、成、杭的网络魅力指数直线上升。重庆8d魔术立交，Xi安不倒翁表演，厦门海景地铁...这些场景以其自身的流量吸引了大量的游客在互联网上传播和分享。专家指出，在人气背后，如何将流动经济转化为增量经济，塑造真正的城市竞争力，是网络名人面临的重要问题。

“网络名人打卡”很火

从事服装行业的北京女孩小昭热衷于旅游。她和一些朋友喜欢“如你所说离开”。她在去一个地方之前没有做太多的旅行策略。她经常去目的地，然后在颤音等短视频平台上搜索与旅游目的地相关的热门视频，然后开心地“打卡”，或者欣赏独特的自然文化景观，或者感受奇妙的历史文化风情，或者品尝令人垂涎三尺的地方特产。"拍照、拍短视频、发好友、抖声是旅行中必不可少的."

近年来，社交网络的兴起改变了许多人的旅行习惯。无论是传统景点还是新地标，一旦有了“网络名人”的标签，就会吸引游客拍照或视频“打卡”。

最近人民日报，人民文化旅游学院等。发布了全国文化旅游价值推荐榜前20名“网络名人打孔机之地”，从关注度、口碑、专家评价三个维度推荐优质旅游资源。入选的20个“网上名人出拳场所”具有以下特点:一是必须有美感，满足游客的摄影需求，如樱花大道、茶卡盐湖、东吉岛等；其次，可以突出个性，满足游客展示品味的需求，比如成都的廊桥；此外，还可以提供不同的观光体验，满足游客的新鲜感和参与感，如厦门海景地铁、Xi永兴广场的“落碗酒”。

“网络名人打卡”的流行很大程度上是由于新媒体传播方式。”天津大学建筑设计与规划学院文化旅游中心总规划师徐凤文表示，人们对网络名人场景参与和传播的需求已经从传统的城市景观观看转变为体验特定的城市场景。

如今，越来越多的游客发布短视频来交流旅行策略和经验。业内人士指出，短视频已经成为一种重要的交流和表达工具，激发了游客记录和发现城市魅力的热情。究其原因，首先是旅游短视频更直观，更丰富，既有叙事性又有娱乐性，更能打动别人。此外，在游客拍摄的短视频中，景点和美食往往更加脚踏实地，可以近距离欣赏一座城市。而且朋友喜欢去“打卡”的地方，也去打卡，以一种全新的方式互相联系，这也是一种新的社交形式。

“镜头”打造网络名人城

今天，一个“网络名人打卡的地方”和一个有火的城市已经成为常态。中国城市规划设计研究院发布的《好城市指数:短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，短视频中与城市旅游相关的内容不仅可以在线引流，还可以带动线下种草，超过80%的颤音用户表示会“打卡”，因为他们喜欢特定城市、景点、商业区的短视频。

在新媒体传播的趋势下，受到年轻消费者青睐的“网络名人打卡场所”在提升文化旅游品牌知名度方面潜力巨大。为此，各地纷纷推出相关措施，激活和提升文化旅游资源。比如北京最近推出“首届北京网红出拳评选”活动，公众可以通过互联网参与推荐和投票，帮助自己打造京派“线上名人”；昆明市推出“文化旅游打洞场所”推广活动，鼓励市民和游客探索城市新地标；重庆举办“阳光文化&中旅”；“晒风景”推广活动，借助社交媒体平台，展现“山水城市”的“面子”和“气质”。

一些城市通过新兴媒体平台得到了年轻人的重新认可，其中短视频成为打造新城市名片的重要场景，为“镜头”打造网络名人城市开辟了新的可能性。例如，自2019年7月起，Xi大唐城景区根据Xi大安市吉祥物“唐豹”和“唐牛”设计了两种街头表演风滚球。不久之后，《真正的不倒翁》Picachen的演出就火了。在颤音上，“不倒翁小姐”主题下的视频已经播放了27.7亿次。对此，中国经济改革学会互联网与新经济专业委员会副主任南初新表示，与传统城市地标相比，这样的旅游场景更具现代感，平易近人，又不失文化底蕴，受到年轻一代的青睐。这种基于特色知识产权的城市“打卡”行为不仅带来了交通爆炸，激活了当地的旅游经济，而且使景点形象人格化、年轻化，为文化旅游产业注入了新的动能。

然而，在现实生活中，也有一些领域盲目跟风，例如，忽视自身的个性和特点，照搬和引进不倒翁表演、玻璃栈道、天空空之镜、灯光秀等“打卡”元素。“一味追求网络立竿见影，大有作为，大有惊喜，注意防范！特别是要防止冲上去，抄袭，抄袭，名字不匹配。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金在接受采访时说，每个城市都有自己的基因，塑造自己独特的形象和气质是必要的。

完全“实现”流量

几天前，一个平台发布了《中国的潮汐经济&中等；《2020网络名人百强城市》从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数五个维度来衡量城市的“网络名人度”。网络名人排名前十的城市分别是:京、沪、广、深、杭、成、Xi、安、长、宁、渝。专家指出，网络名人城市的超人气，其实是城市的文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素的结果。

“网络名人城不仅仅是互联网上的红色城市。一个网络名人城市要想长期红下去，保持流量，就必须形成高质量的发展模式。”业内人士认为，在“注意力经济”时代，如何将网络流量转化为城市的核心竞争力，最终吸引人群涌入，形成产业集聚效应，是城市打造“网络名人标签”的最终目标。

智谷趋势首席研究员黄汉成表示，只有通过互联网流量聚集的人群，如消费者或前来定居的人才，才算网络名人城市。“网络名人效应”对城市经济的拉动作用不可低估。比如近年来，重庆的旅游知名度最高，仅2019年一年就有6.57亿人前往重庆，实现旅游总收入5734亿元。

对此，金表示，要把网络流量转化为实实在在的红利，配套设施和公共服务要到位，城市发展各方面要做更细致的工作，特别是旅游升级改造。通过新技术、新管理、新运营的制度建设，不断增强游客的体验感、参与感和融合感。