(经济）从门票经济到产业经济，文化体验游如何不负众望

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“根据传统，傣族的男孩在8岁左右就要进入寺庙出家。他们在那里学习读写，一般1~5年后回家。”来自北京的游客曾薛辉参加了旅行社组织的“西双版纳民族文化体验游”，感叹佛教文化对傣族人民日常生活的影响如此之深。

“上车睡觉，下车拍照”，长期以来的游览模式已经不能满足游客的实际需求。近年来，文化体验游逐渐普及，依托当地文化资源，各地纷纷推出各种体验式旅游项目。

日前，国务院办公厅正式发布《关于促进全球旅游发展的指导意见》，指出要科学利用传统村落、文物古迹和博物馆、纪念馆、美术馆、美术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展览馆等文化场所开展文化和文物旅游，推动戏剧、表演艺术、娱乐、动漫等产业与旅游融合，开展文化体验旅游。

文化体验游正在蓬勃发展

3月下旬，在陕西省杨凌县圣友农场，以“体验传统民俗、共享杨凌”为主题的传统农耕文化体验游如火如荼地进行着，来自全国各地的近百名游客亲身体验了传统农耕文化。

在锣鼓喧天的欢乐声中，游客程先生参加了姜源祭圣母、锣鼓春节、游园、文艺书画表演、农家作坊体验、生态餐饮欣赏等活动。

这是程先生第一次来杨凌。在谈及感受时，他说:“与稍纵即逝的参观相比，这种互动的民俗活动具有参与感，也让我们外国游客充分了解丰富多彩的当地民俗，尤其是民间工艺和当地人的传统生活。”

4月15日上午，山东省德州市“冬子文化园文化体验游”启动仪式在冬子文化街范路广场举行，现场游人如织。

▲图像源网络。

德州作为董仲舒青年时期的重要活动区域，拥有丰富的历史文化资源。依托儒家文化，冬子文化园文化体验旅游项目应运而生。

据冬子文化园负责人介绍，有冬子读书台、江南花园冬子书店、冬子文化街、汉风唐韵冬子花园步行街、七星美食街、秦淮风格冬子巷等建筑。

为了增加游客的深度文化体验，冬子文化街聚集了名人书画、红木家具、非遗民俗、影视媒体、文化创意等300多家文化产业运营机构。地方政府和企业大力发展文化体验旅游。

据项目负责人介绍，2017年，当地开发区综合执法监督部门和冬子文化街联合创建并实施了“冬子文化园文化体验游”项目，并成立了德州刘虎文化旅游管理有限公司负责专业运营，旨在为市民提供一个聆听国学、欣赏书画、品尝美食、寻找古玩、享受民俗风情、体验文化、享受城市生活的良好场所。

文化体验旅游作为一种体验经济正在中国蓬勃发展。

继产品经济和服务经济之后，美国学者Pein和gilmour在1998年的《哈佛商业评论》中进一步指出，体验经济时代已经到来。

《2016-2022年中国文化旅游市场分析及发展趋势研究报告》显示，早在2015年，中国全年接待国内外游客41.2亿人次，其中50.7%偏好文化体验游。近年来，这一比例不断上升。

文化与旅游深度融合的新机遇

4月8日，文化旅游部成立，引起社会各界的热切关注。有网友评论说，从现在开始，“诗和远方终于在一起了”。

媒体人张峰评论说，诗歌属于文化范畴，旅游永远是关于距离的。诗和远方在一起，美丽的灵魂和美丽的地方在一起，这意味着这个部门的职责与人们对美好生活日益增长的需求密切相关。

文化旅游部副部长李金早4月20日说，文化和旅游自古以来就有着密切的联系，诗和远方应该相伴而行。我们要以体制改革为契机，大力推进文化与旅游的融合发展。这对具有独特文化和旅游资源优势的地方来说是一个新的发展机遇。

以云南为例，从“南方丝绸之路”到“古茶马古道”，再到滇越铁路、滇缅公路，云南一直是中国与南亚、东南亚国家经济联系和文化交融的纽带。云南丰富多彩的文化得到了全世界的认可。多彩的民族风情、悠久的历史文化、少数民族歌舞之乡、多元包容的宗教文化、与文化相关的旅游商品开发，都是云南文化旅游整合的重要资源。

为了促进文化“走出去”，云南省制定了云南文化产业“走出去”三年行动计划，全面推进文化交流、文化传播和文化贸易，为文化产品和服务出口创造新的优势。新闻出版、广播影视、表演艺术、民族民间工艺等文化产业全方位走出去。

近年来，云南依托良好的区位优势和资源优势，文化+旅游产业取得了快速发展。谨防同质化最近，在文化旅游部干部大会上，文化旅游部部长罗树刚强调，要加强团结合作，树立文化旅游“一盘棋”的理念。

文化资源与旅游的整合不是简单的堆砌。然而，记者观察到，近年来，随着文化体验旅游项目的日益增多，许多文化旅游项目和景点在形式和内容上都有不同程度的同质化。

“在冬子文化街做个陶塑，剪个纸窗，欣赏个书画，听个评弹，品味文化生活的气息；在电影城录制自己的mv，在工作室的青布前与明星亲密互动……”冬子文化街的标语写着。

其实这样的体验设定在各地的文化旅游内容中并不少见。4月22日，记者在河南省漯河市尚赫街古镇的一个展厅展示了各种剪纸、陶塑、书画作品。除了文化展品的同质化，不同地区的文化旅游项目形式也有很多“相似之处”。

在各地的春季旅游文化节上，在花丛中，或者举着折扇旗袍走秀，或者穿着锦缎集体打太极，这样的场景在很多融合自然风光和文化底蕴的所谓特色旅游项目中并不少见。

“千镇”、“千区”、“千城”是常见问题。上海社会科学院应用经济研究所文化创意产业研究室主任王慧敏表示，改变“千城一面”要警惕和防范两种现象:一是按照商业地产的运营模式，用短而快的资本投入机械地注入文化元素，缺乏活力；另一种是文化艺术大师和名人的引进，稀缺且从世界各地反复引进，实际效果不理想。

文化与旅游的融合不是简单的相加，而是有机的融合。如何让“诗+距离”的体验旅游不辜负人们的期望，更好地满足广大人民群众日益增长的文化旅游美好生活的需求，需要旅游各方积极探索。

来源|工人日报，新华网

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