(时事）关闭15%独立门店，裁员近2000人！雅诗兰黛扛不住了

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据福布斯网站报道，当地时间8月20日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日财年的财务报告。根据财务报告，集团2020财年全年净销售额为142.9亿美元，较去年同期的148.6亿美元下降4%。

财务报告显示，受新冠肺炎肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损4.59亿美元(约合人民币31.7亿元)，而去年同期净利润为1.58亿美元。

财报发布后，雅诗兰黛股价下跌近7%，市值蒸发约52亿美元(约359亿元人民币)。

雅诗兰黛计划重组

15%的独立商店关闭，近2000人被解雇

在披露财务报告的同时，雅诗兰黛集团还宣布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎肺炎爆发后分销模式和消费者行为的巨大变化。

重组方案包括:调整公司分销网络；关闭一些独立店铺，取消一些百货商店的柜台；加强数字化投资，积极转向线上销售。该计划将于2021财年第一季度开始，并于2023财年结束前完成。这将最终导致多达15%的独立商店关闭，以及大约1，500-2，000名销售点员工和相关支持人员失业。

本集团预计，与重组计划相关的总成本约为4亿至5亿美元，包括与员工相关的成本、合同终止、资产注销以及实施这些措施的其他成本。一旦全面实施，重组计划将产生3亿至4亿美元的税前年收入。

8月21日，雅诗兰黛中国表示，全球裁员计划不会影响中国市场。

欧莱雅的表现也受到疫情的重创

另一个化妆品品牌欧莱雅的表现也受到了疫情的影响。

7月30日，欧莱雅集团公布2020年上半年财报，显示销售业绩五年来首次下滑。欧莱雅今年上半年总销售额130.7亿欧元(约合1085亿元人民币)，同比下降11.7%；净利润18.2亿欧元(约151亿元人民币)，同比下降21.8%。

亚太地区的化妆品品牌表现出色

无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，在亚太地区的表现都非常抢眼。

雅诗兰黛在亚太地区的销售额增长了15%，达到42亿美元，超过了雅诗兰黛在美国的核心业务。美洲销售额下降20%，至38亿美元。

至于欧莱雅，由于亚太市场率先从疫情中复苏，今年第二季度销量仅下降3.9%，是同期跌幅最小的地区。

电子商务将成为

化妆品销量增长的关键

雅诗兰黛的重组强调对在线业务的投资，欧莱雅2020年上半年电子商务增长率高达64.6%，客观上表明加快电子商务渠道的发展是带动销量增长的关键。

由于全球爆发肺炎，新冠肺炎百货商店和美容店暂停营业，直接导致消费者转向网上购物，促进了网上业务的增长。因此，网络销售将成为疫情过后各大品牌改革发展的重要方向。